Errores comunes al rentar espectaculares en la CDMX (y cómo evitarlos)

Rentar un espectacular en la CDMX puede ser una decisión estratégica de alto impacto para una marca. Sin embargo, cuando no se planifica correctamente, la inversión puede perder efectividad. Muchos de los resultados deficientes en publicidad exterior no se deben al medio en sí, sino a errores comunes en la planeación, selección y ejecución de la campaña.

Identificarlos y evitarlos es clave para maximizar el retorno de inversión.

Elegir la ubicación solo por precio

Uno de los errores más frecuentes es rentar el espectacular más barato sin analizar su verdadero valor estratégico. Una ubicación económica puede significar:

• Bajo flujo de personas

• Mala visibilidad

• Público poco alineado con la marca

Cómo evitarlo: Evalúa siempre la relación entre ubicación, público y objetivo de campaña, no solo el costo mensual.

Saturar el diseño con demasiado texto

El tiempo de lectura de un espectacular es limitado, especialmente en avenidas de alto flujo vehicular. Diseños con exceso de texto, tipografías pequeñas o múltiples mensajes confunden y reducen el impacto.

Cómo evitarlo: Utiliza mensajes cortos, visuales claros y una sola idea principal. Menos información genera mayor recordación.

No considerar el tiempo real de exposición

No es lo mismo un espectacular en una vía rápida que en una zona con tráfico lento o semáforos. Ignorar este factor provoca mensajes mal adaptados al entorno.

Cómo evitarlo: Ajusta el diseño y el copy al tiempo promedio de exposición según la ubicación específica.

No alinear el mensaje con el público de la zona

Un mensaje puede ser creativo y atractivo, pero si no conecta con el perfil del público que transita por la zona, pierde efectividad.

Cómo evitarlo: Analiza el contexto urbano, comercial y demográfico del área antes de definir el mensaje.

Falta de planeación en la duración de la campaña

Rentar un espectacular por un periodo demasiado corto limita la repetición y la recordación de marca, uno de los principales beneficios del medio exterior.

Cómo evitarlo: Planifica campañas con duración suficiente para generar impacto sostenido, especialmente en acciones de branding.

No medir ni dar seguimiento a los resultados

Muchas marcas instalan un espectacular y dan por terminada la estrategia. Sin medición, es imposible evaluar el verdadero desempeño de la campaña.

Cómo evitarlo: Complementa el espectacular con acciones medibles: códigos QR, URLs dedicadas, redes sociales o refuerzo digital.

No contar con asesoría especializada

La publicidad exterior implica factores técnicos, legales y estratégicos que no siempre son evidentes para quien no tiene experiencia en el medio.

Cómo evitarlo: Apóyate en especialistas que te orienten en ubicación, diseño, tiempos y normatividad.

Conclusión

Rentar espectaculares en la CDMX puede ser una herramienta altamente efectiva cuando se ejecuta correctamente. Evitar estos errores comunes no solo protege la inversión, sino que multiplica su impacto.

En publicidad exterior, la diferencia entre un anuncio visible y uno verdaderamente efectivo está en la estrategia detrás de él.